“抖音”,“快手”和“一条”,揭秘短视频传播策略的制定

2019-05-28

随着网络技术的发展,短视频快捷直观的传播方式和个性化的传播内容满足了用户的社交需求,迎合了广大用户碎片化的阅读习惯,为用户提供了自我表达的平台。那么,什么是短视频呢?今天我们来聊聊,短视频即短片视频,是一种以秒为计时单位,依托于互联网的内容创新的新兴传播方式,凭借其创作简单、时长短、社交性强等特点,逐渐受到用户青睐。

同时,移动传播时代不同场景下的 用户分布及其多样性需求也为短视频行业的发展带来了发展契机。 2016 年中国短视频应用呈现井喷之势,形成产业风口,2016 年也因此被看作是短视频发展的元年。

7月18日消息,QuestMobile今日发布了中国移动互联网2018半年度报告,报告显示,短视频行业用户破5亿,这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App,其增长势头远超移动直播。今年上半年,短视频用户使用时长增长4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当。

聚焦在当今的国内短视频行业内,那一定少不了“抖音”和“快手”,这两个业内的“大头”了。有报告显示,截至2018年6月,快手、抖音月活用户数都已经破2亿。

现在,小编就和大家一起来揭秘“短视频的传播策略怎么制定”。

短视频新闻的传播策略

1“杂志化”的传播内容

(1)“杂志化”的内容设置。“一条视频”可以说是“杂志化”视频的代表。在一条视频中采用杂志化的内容编排 ,内容定位为发现更多美感的生活方式类短视频 ,将自身定义为“杂志化”短视频。

(2)垂直化的栏目设置,精准的定位。例如,“一条”主要的栏目有“隐世小店”“城中潮客”“独立设计”“中国建筑新浪 潮”“艺术现场”等 9 个专业领域。覆盖了生活、潮流、 文艺。垂直化的内容传播从一开始就保持精准的定位 ,并持续不断的提供专业的内容。

 2、细分化的传播受众

坚持分众化传播 ,针对学历高、注重 生活品质的精英阶层。在大众传播面前 ,受众的行为由被动化为主动, 进行媒介接触和内容选择。因此媒介发展产生分众化的趋势 :由精英媒体阶段向大众媒体阶段发展 , 最终形成专业媒体阶段。

3、更短、更精、题材更丰富

结合当下最火的“抖音”和“快手”等短视频的播放时长,一般在15-30秒左右,最好不超过2分钟。而短视频新闻的制作与播出应该注重题材的多元化再结合巧妙地创意,创造更精致的内容。

4、多元化内容分发平台

短视频的一个重要特点是社交性,社交媒体是短视频传播的重要渠道。短视频不仅依托其自身的客户端作为发布渠道,同时也要与当下火爆的平台,如“今日头条”、“微博”等平台合作。实现多元化的 网状发布渠道也是短视频新闻的一个重要传播策略。

5、PCG+UCG 相结合

内容产品的数量和质量能否快速提升,是短视频能否成为用户获取信息、分享交流的主流内容产品的关键因素。 短视频新闻已经站在了流行应用的风口,是移动互联网时代一种新型的新闻传播形式,成为一种更生动、更具体、更全面、更真实地反映新闻现场的新型报道方式。新闻工作者要深入了解短视频 新闻的传播特点,发挥其独特优势,调整短视频新闻的 传播策略,实现传播效果的最大化。

6、内容贩卖与自建电商平台的营销模式

根据内容运营模式的不同 ,当前短视频平台主要分为两个类别 :一是 U系平台 ,指以 UGC 内容为 核心 ,通过扶持少量头部的 PUGC 内容作为引导 , 激发用户自发生产内容 ,并以此维系流量的短视频平台 ,通常 U 系平台社区属性更强 ,强调人与人的 关系 ;二是P系平台 ,指以 PGC 内容为核心 ,UGC 内容作为补充。通过引入和分发优质内容 ,吸引用户关注和消费 ,并以此维系流量的短视频平台 

7、 通过立体化传播和社交化沉淀,加强用户黏性

在社交平台上的分享是“抖音”“快手”等大量短视频平台传播的主要方式。用户可以自由选择分享到微信、微博、QQ 等社交平台, 通过微博、微信、QQ 等社交媒体进行立体化传播,用户可以多渠道地浏览 短视频,进行下载收藏,或者点赞、转发、 评论;通过社交化沉淀,加强短视频用户的黏性。

8、 依托大数据和智能算法通过内容创作精细化、垂直化, 满足用户的个性化需求

 在短视频应用层出不穷的网络大环境中,满足用户的个性化需求变得十分必要。正如,“抖音”和“快手”这两大短视频平台强大的个性化内容分析和推送功能。短视频内容创作走向精细化、垂直化的趋势,将有助于平台的差异化竞争,也有助于用户的分享传播。面对用户市场需求,短视频优质内容的创意生 产将会使短视频运用日常化,提高短视频的市场竞争力。


上一篇:无
下一篇:无