网红——移动互联网时代的弄潮儿

2019-06-03

网红,百度百科给的定义是指在现实或者网络中因为某个行为被网民关注,或者长期输出专业知识而走红的人。随着互联网企业玩法的变更,网红的概念逐渐模糊。

20年前,互联网时代初期,网红有着独特的行为,想法,个人IP性质强,依托BBS和博客等平台走红。痞子蔡因为其文学作品《第一次亲密接触》在网上的连载火爆全国,网红的概念初具“雏形”。

在依靠文字和思想获得认同之外,以出格的言行博眼球是成为网红的另一个方式,比如摆出S造型的芙蓉姐姐,以及非北大,清华硕士不嫁的凤姐。

随着微博,微信等社交媒体的发展,网红的商业价值开始凸显。2013年,“我是陈欧,我为自己代言”的陈欧体在微博刷屏,陈欧的微博粉丝一个月增加了54万,成为聚美优品的最佳代言人;王健林之子王思聪,也是凭借微博平台成为网红,被称为万达行走的广告牌。

不管是企业家网红陈欧,王思聪,还是草根网红papi酱,都让资本看到了网红身上迸发出的商业力量。在短视频的风口和资本的加持之下,2016年斗鱼,虎牙,熊猫,花椒等直播平台异军突起,游戏,聊天,吃饭,睡觉都可以成为直播的内容。

这些直播平台捧红了一批网红主播,遍布在游戏,娱乐,美妆,科普等各个垂直领域,网红的个人IP属性被弱化,在资本推动的各种玩法下,网红逐渐成为商业变现批量化的“产物”,MCN机构快速发展。

根据公开资料,2016年MCN的市场规模达到46亿,增长率达到475%,头部MCN公司占据了70%的市场份额。

李佳琦成为电商直播最靓的仔背后,是超长的工作时长让他疾病缠身,连抽转40多个小时是家常便饭;创下试涂380支口红的背后是,嘴巴上的皮几乎崩开。

根据淘宝的公开数据,主播一年的淘汰率高达52%,业内人士表示,网红赚的是辛苦钱,3万个主播能赚大钱的不到一千个。不少网友表示,他们在屏幕后疯狂让你买的样子,像极了20年前的电视购物。

网红经济是一个财富积累很迅速的行业,因而吸引了无数的网红在路上。但是真正能实现财务自由的网红还是少数,伴随着渠道的下沉和媒介的个体化,具有很大的偶然性。

对于那些未成名的小网红来说,会不会财务自由没实现,反而成为了互联网企业下的“血汗工人”呢?


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